2025年春节是申遗成功后的第一个春节，浙江蛇年旅游迎来“开门好”。据统计，1月28日至2月4日，浙江省累计全域旅游人数3567.3万人次，按可比口径（下同）同比增长10.9%；全域旅游综合收入519亿元，同比增长11.8%。火热的春节里，热闹的民俗游成为一大亮点，而与“非遗”相关的体验活动更受到年轻人的青睐。

  美团旅行多个方面数据显示，1月1日以来，“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。浙江省春节期间共举办非遗相关活动超过500场，其中乡村地区活动数量超越200场。参与总人数超过200万人次，参与人群涵盖本地居民、游客以及非遗代表性传承人等。

  随着慢慢的变多的民俗项目走进大家的视野，也引发了不少人的思考，它们为何受到追捧？又该如何“破圈”年轻市场？

  2月2日晚，衢州龙游大南门历史背景和文化街区灯火通明，锣鼓喧天，一场以“非遗过大年 龙舞龙游闹新春”为主题的活动在这里火热上演。金光闪闪的滚花龙腾跃而出，龙身随着震天的鼓点上下翻飞，不少游客一路紧跟着硬头狮子“走街串巷”。“我从小就很喜欢缠着爸爸带我看硬头狮子表演，现在轮到我带着女儿来看了。”游客戴女士觉得，这种体验延续了她记忆中的“年味”。

  春节期间，全省推出10条“年俗非遗游”新春主题线路，组织点亮中国灯、赶个年味集、年画进万家等非遗活动，非遗滚灯、打铁花、飞天火壶、舞龙舞狮、庙会、灯会、皮影戏等非遗活动大放异彩。

  巨型鲲鹏灯组与千年古刹飞檐相映生辉，创意灯组在石城山麓蜿蜒成星河。这个春节，绍兴新昌县石城景区的传统花灯与潮流灯光秀完美融合，游客仿若穿越时空，领略独特的文化魅力。“在家门口就能看到这么精彩的一幕，浓浓的年味让人心情愉悦。”不少当地居民表示。

  在宁波海曙区南塘老街，奉化布龙、宁海耍牙等非遗代表性项目轮番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹编等非遗文创集中展示，现场还设置了民俗体验展位，市民游客在这里写春联、制漆扇。

  历经岁月的洗礼，年俗活动逐渐丰富多元，不仅蕴含着吉祥喜庆的寓意，更在不同地域间展现出各具特色的风采。

  浙江师范大学教授、浙江省民俗文化促进会会长、国家非遗保护专家库专家陈华文认为，浙江的非遗年俗活动很丰富，具有很强的地方性。比如舞龙，杭嘉湖舞的大多是布龙，浦江有板凳龙，乐清有首饰龙；此外九华立春祭、班春劝农等农事祈福活动也都各有特色。可以说，各个地方保留下来的文化可能稍有不同，但都带着美好的祝愿。

  如何让古老的民俗焕发新生？传统的民俗活动如何吸引更多游客？在不少地方都在尝试，把传统民俗和现代科技相结合，呈现出民俗的年轻一面，走向更多年轻人。

  不久前，一场融合了传统春节文化与现代国风元素的文化盛宴——“平阳·顺溪 2025新春国风雅韵潮玩‘家’年华”在温州平阳县顺溪古镇精彩上演。这场活动，巧妙地将传统的舞龙舞狮、戏曲表演与现代的灯光秀、音乐派对相结合，为传统民俗注入了新的活力。

  金华横店上元灯会则巧妙融合数字技术与民间传统文化，再现繁华宋代市井图景。游客们可以在这里“跨越时空”，打卡国风宋韵与影视文化相交融的上元灯会盛景，赏灯、观演，许下新年祝福。灯会上，孔明灯承载祈愿腾空而起，AR互动增添更精彩瞬间，游客能够最终靠手机碰一碰分享传递喜悦时刻。不少年轻游客感慨：“太会玩了！”

  绍兴诸暨的“梨园清梦 —— 周子清戏剧人物画展”，将非遗与绘画艺术创新融合，画家以细腻的笔触描绘出戏曲人物的神韵，为观众带来别具一格的艺术体验，展现了非遗的多元表达，让人们在欣赏绘画的同时，也可以感觉到戏曲文化的魅力。

  这个春节，各种民俗活动不仅仅在线下吸引了游客，也利用互联网让更多人感受民间传统文化的魅力。

  舟山岱山县东沙古渔镇的 “游园纳福会”，不仅有渔嫂织网、渔家剪纸等传统非遗节目，还融入现代灯光秀和音乐表演。这些画面，同时通过线上直播、短视频等新媒体进行传播——渔嫂们熟练地编织着渔网，展示着传统的渔家技艺；渔家剪纸艺人用剪刀剪出各种富有海洋特色的图案，舟山的海洋文化，走向更广阔的舞台。

  放眼全国，许多地方都根据当地传统，呈现了热闹而多样的年俗活动。民俗文化体验成为了全国旅游市场新亮点，其中广东的英歌舞、福建的游神等非遗项目更是引发网友热议，吸引不少年轻人前往体验。

  “在这些民俗活动中，人间烟火气特别浓厚。” 陈华文说，许多和春节相关的民俗，原本是家里或家族的活动，逐步变成了公共性和社会性的活动，让大家更可以感觉到地方的独特文化，也吸引了慢慢的变多的人。

  陈华文认为，年轻人之所以愿意走出家门感受年俗活动，其中一个原因是他们更深刻地感受到了春节的魅力。近年来，中华优良历史传统文化弘扬深入人心，大家对其意义和价值认识更深，地方政府和文旅部门组织的活动也日益丰富，年轻人感受到了这种氛围。

  此外，年轻传承人以独特的视角和创新的方式，让古老的非遗技艺焕发新生。例如，00后陕西汪氏皮影第五代传承人“汪氏皮影·确实牛皮”，通过短视频用皮影演绎迈克尔·杰克逊、擎天柱等现代元素，让古老技艺频频打破次元壁；95后北京面人郎第三代传承人郎佳子彧，则用面塑还原宫崎骏动画、冰墩墩等流行文化符号，让年轻人感受到民俗的现代魅力。

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